| O
que é Marketing Social? |
Marketing social é a gestão
estratégica da transformação e mudança
social, guiada por preceitos éticos e de equidade social.
A principal função do Marketing Social
é disseminar a adoção de conhecimentos, atitudes
e práticas sociais, como o uso de preservativo, o hábito
da leitura, o respeito à faixa de pedestres, o hábito
de não fumar ou beber, entre outros.
Em suma, veja um breve resumo da evolução
do Marketing Social, por suas três gerações:
• Richard Manoff (anos 60): Cerne na promoção
para o comportamento das demandas sociais na área de saúde
pública.
• Philip Kotler (anos 80): Aqui, o objetivo é a adoção
de comportamentos, atitudes, valores e idéias sociais. Ou
seja, a causa é social, mas os mecanismos do Marketing Social
ainda são adaptados do contexto comercial.
• Glenn Wasek, Miguel Fontes (anos 90): Marketing Social como
modelo de gestão que objetiva o bem-estar social e a vinculação
de intervenções sociais com avaliação
de impacto e políticas públicas.
Tomando a Terceira Geração como base
atual, o Marketing Social “é a gestão estratégica
do processo de introdução de inovações
sociais, a partir da adoção de comportamentos, atitudes
e práticas, individuais e coletivas. (Estas inovações
sociais são) orientadas por preceitos éticos e fundamentadas
nos direitos humanos, na equidade social” (FONTES, 2001, p.
78) e no vínculo estreito com as políticas públicas.
Fontes, M. Marketing Social
Revisitado. Os novos paradigmas do mercado social. Florianópolis,
Cidade Futura. 2001.
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| O
que é Avaliação de Impacto Social? |
Avaliação de Impacto
Social representa a mensuração do real valor de um
investimento social, tendo como fundamento a promoção
de políticas públicas já existentes para o
desenvolvimento social e econômico de uma região.
Tradicionalmente, as avaliações realizadas na área
social têm se limitado ao aspecto financeiro das intervenções,
não se preocupando em mensurar seus benefícios econômicos
e impactos sociais. Mais do que isso, a Avaliação
de Impacto Social consiste na correlação de três
níveis de análise (financeira, econômica e social)
dos investimentos realizados nos diferentes projetos e programas
sociais. Essas análises tomam como base a relação
existente entre a oferta e demanda para a adoção de
produtos sociais por públicos–adotantes específicos
e seus respectivos impactos na sociedade.
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Socialtec é o primeiro site do Brasil, especializado
em conteúdos de gestão social. Foi inaugurado em 1997,
sendo considerado um dos veículos virtuais mais importantes,
nacionais e internacionais, no debate do Marketing Social como elemento
de transformação de toda a sociedade. Aqui, você
tem à sua disposição artigos, materiais e sugestões
de links e eventos sobre o Marketing Social, a Responsabilidade
Social Corporativa e o Investimento Social Privado.
Navegue à vontade e caso tenha alguma dúvida ou queira
informações adicionais, escreva para Rodrigo Laro
(r.laro@johnsnow.com.br).
Será um prazer atendê-los.
Para maiores informações, pesquise
os artigos disponíveis sobre o assunto, no Socialtec, e acesse
o site:
www.johnsnow.com.br/tecnologias_sociais/avaliacaodeimpactosocial01
Boa pesquisa!!
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