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Agop Kayayan
Algecira Amaral
Andréia Peres
Antonio Carlos G. da Costa
Antonio Flavio Dias Ávila
Catarine Pinto
Cecilia Studart Guimarães
Cilma Azevedo
Clarice Amaral Paiva
Denise Paiva
Edgilson Tavares de Araújo
Emanuela Carvalho
Fernando Credidio
Gary Barker
Geraldinho Vieira
Gilberto Costa
Glenn K. Wasek
Irene Rizzini
Izabel Portela
Janaína Goulart
João Batista A. e Oliveira
Josecler Moreira
Josi Paz
Katiuscia Leles
Larissa Ortale
Luiz Antônio Godoy
Luiza Saraiva
Marcio Ruiz Shiavo
Márcio Segundo
Marcos Nascimento
Maria Célia Botelho Ulhôa
Ávila
Maria do Socorro Aquino Custódio
Mariann Tóth
Mário Salimon
Miguel Fontes
Miriam Etges
Paulo Ricardo Meira
Paulo Reis
Rodrigo Laro
Sérgio Santos
Soraya Oliveira
Taice
Albuquerque
Tatiana
Soares
Valquíria Theodoro
Viviane Senna
Agop Kayayan
Adolescente infrator: solução
à vista
Agop Kayayan, representante no Brasil do UNICEF analisa
a situação do jovem infrator a partir de uma série de
reportagens que foram ao ar numa das emissoras de televisão
brasileira e aponta uma solução criativa que poderá
atenuar essa situação.
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Algecira Amaral
A Influência da Telenovela na
Mudança de Comportamento
O tema cooperativismo vem sendo fortalecido nos últimos
dez anos e despertando interesse em toda a sociedade
brasileira. Os sucessos e os percalços das cooperativas
do mundo real estiveram ar, durante seis meses (de março
a setembro/2001)...
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Andréia Peres
Imprensa com responsabilidade
social
Artigo sobre a conscientização dos veículos
de comunicação no que se refere a sua
responsabilidade social.
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Antonio Carlo G. da Costa
Família e política
social no Brasil - caminhos e descaminhos
Artigo que relata o descaso com o Ano Internacional
da Família, que foi marcado por poucos eventos
e praticamente nenhum resultado prático, ele
não registrou mudanças no panorama legal
ou ações concretas por parte do governo
e da sociedade.
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O preço do trabalho infantil
O texto aborda o preço humano, social, político
e econômico do trabalho infantil, a partir de
comentários do professor Antônio Carlos
Gomes da Costa.
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Antonio Flavio Dias Ávila
Avaliação de Impacto na Educação
No mundo moderno, assume destaque o investimento no
ser humano. Tem-se, de um lado, a educação como um bem
de consumo, na medida em que é desejada por si própria,
ou considerada recompensadora e intelectualmente estimulante
em si mesma.
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Catarine Pinto
Marketing Social x Marketing
Relacionado à Causa.
O objetivo deste artigo é comparar Marketing
Relacionado à Causa com o
Marketing Social e a partir desta análise comparativa
indicar qual dessas
formas de trabalho promove uma gestão social
de maior qualidade ...
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Cecilia Studart Guimarães
Planejamento Estratégico
Fortalecer a estrutura social e ampliar o espectro da
efetiva implementação de políticas
sociais. A autora cita textos demonstrando a importância
do Planejamento Estratégico.
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Comunicação estratégica para
a mudança social no contexto da implementação de políticas
sociais
A implementação de uma política
social requer mudanças de atitudes e comportamentos,
não só por parte dos membros de um grupo
beneficiário específico, mas também
por parte de gestores políticos. Nesse sentido,
o papel da comunicação estratégica
é a mudança de comportamentos mediante
o planejamento de processos que coordenem os diferentes
componentes da comunicação.
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Avaliação em intervenções
de Comunicação
Partindo das intervenções em comunicação
social, a autora descreve uma metodologia para avaliação
de impacto social. No contexto específico desta
natureza de programas sociais, vemos o emprego prático
de ferramentas e conceitos empregados num processo de
avaliação.
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O projeto Hora H: marketing
social, preservativos e atitude
O projeto em estudo envolve uma estratégia de marketing
social para engajar homens jovens na promoção do uso
de preservativos e de relações mais igualitárias entre
homens e mulheres.
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Assistencialismo ou investimento social?
Alguns dias atrás me questionaram se eu via alguma
diferença entre os benefícios de uma ação
de caridade e os de um investimento social. Respondi
que não via diferenças pelo simples fato
de elas não serem, ao meu ponto de vista, comparáveis...
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Cilma Azevedo
Liderança
através dos tempos
Para garantir a sustentabilidade institucional
de uma organização é necessário
que seu corpo diretor busque desenvolver líderes
aptos a sucederem a sua gestão. Segundo o consultor
Ram Charan, autor do livro O Líder Criador de
Líderes, cada empresa que queira se sobressair
no futuro deve reconhecer que a maior vantagem competitiva
é um amplo banco de possíveis lideranças.
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Clarice Amaral Paiva
Políticas Públicas e sua aplicabilidade
pelo Terceiro Setor
A intenção deste estudo é repensar
o papel das Políticas Públicas e sua aplicabilidade
pelo Terceiro Setor, especificamente voltado para a
Educação. Como são questões
extremamente complexas, tanto as Políticas Públicas
como a Educação, o texto assume mais um
papel de análise crítica do que neutra.
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Denise Paiva
A ética da urgência
Na década de 90, vive-se um dos momentos mais enriquecedores
para a construção de um novo projeto de transformação
e mudança social em nosso país. Os principais pilares
para o desenvolvimento sustentável: político, econômico
e social começam a se fortalecer com o limiar de um
novo século. Durante os últimos trinta anos.
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Edgilson Tavares de Araújo
Estão "Assassinando" o Marketing
Social?
A partir da década de 90 a sociedade brasileira passa
por inúmeras transformações caracterizadas por fortes
contradições econômicas e sociais, redefinição do aparelho
estatal, priorização pela estabilidade da moeda, modernização
econômica e demais condições que assegurem a efetiva
participação do país no cenário da globalização e do
desenvolvimento.
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Emanuela Carvalho
Comunicação Social
Aplicada nas Organizações:
Inclusão de Funcionários Portadores de
necessidades Especiais (PNES)
O mercado de trabalho no Brasil tem sido excludente.
É possível acompanhar esta realidade diariamente
pela mídia sob as mais variadas formas de discriminação.
Uma dessas formas é direcionada ao portador de
necessidade especial (PNE)...
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Fernando Credidio
A outra face do bem
Falar da importância, para as empresas, da adoção de
políticas e práticas de responsabilidade social, nos
dias de hoje, é quase uma redundância. As organizações
- de qualquer setor ou porte - sabem que não podem mais
contar, apenas, com a qualidade de seus produtos e serviços
como garantia de sobrevivência, porque tal atributo
passou a ser uma exigência natural do mundo competitivo.
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Definindo Conceitos e papéis
Marketing social, filantropia empresarial, investimento
social privado, ações de marketing de causa, responsabilidade
social empresarial (RSE)... Apesar de se relacionarem,
esses termos diferem, conceitualmente, entre si. A verdade
é que eles vêm sendo mal entendidos e, principalmente,
empregados de forma equivocada pelos gestores das organizações
do terceiro setor, executivos de empresas e, sobretudo,
pela mídia.
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Direto ao Ponto
As tentativas das organizações do terceiro setor na
busca de parcerias e alianças esbarram na falta de transparência
das empresas e na dificuldade de seus executivos em
dizer "não".
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Gary Barker
Unidos pela Paz: uma tecnologia
social para prevenir a violencia entre os jovens
As manchetes passam na frente de nossos olhos tantas
vezes que chegam a se tornar triviais. "Um grupo
de jovens mortos num incidente de tráfico de
drogas". "Um motorista assassinado por um
adolescente num roubo". "Jovens feridos num
baile funk." As manchetes mostraram cerca de 19
mil casos de assassinato no Brasil em 1998. A polícia
estima que mais de 5000 jovens estão envolvidos
em comandos no Rio de Janeiro. O retrato da violência
mostra jovens, predominantemente do sexo masculino,
matando ou se ferindo e, na sua maioria relacionados
ao tráfico de drogas.
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Geraldinho Vieira
"Educação não
é, simplesmente, a bola da vez"
Pesquisa realizada pela ANDI - Agência de Notícias
dos Direitos da Infância - que considerou as reportagens
no universo da infância e da adolescência
nos 50 mais importantes jornais e 10 revistas de maior
circulacão no país.
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Gilberto Costa
Notícia de Jornal
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Mais próximo da escola
O professor universitário Gilberto Costa discorre
sobre o importante papel do rádio para a Comunicação
e Educação. Nesse universo, o rádio
mostra-se como meio elementar de divulgação
de conceitos, conscientização, mudança
de comportamento e educação à distância.
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Glenn K. Wasek
Aplicação do marketing
social na saúde pública - uma perspectiva
do marketing
Dr. Glenn Wasek da Equipe de Marketing Social da Escola
de Saúde Pública de Harvard, analisa a
partir da perspectiva do marketing, a utilidade das
técnicas de marketing social direcionadas às
questões de saúde pública.
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Irene Rizzini
Tempos de mudança
O Brasileiro, inegavelmente pressionado pelos baixos
salários e o alto custo de vida, faz sua escolha
de mudança. Bem contrária aos anseios
individualistas de vingança que nos têm
invadido nos últimos dias. Sua escolha é
pelo coletivo, pela melhoria da qualidade de vida, por
uma educação digna para suas crianças
e adolescentes – todas elas mudanças que
refletem sua esperança num futuro melhor desde
que se invista corretamente no presente. Ele afirma
desejar priorizar o combate à violência
e à corrupção, mostrando que sabe
que isso só será possível com investimento
em capital humano e social.
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Izabel Portela
Por Que é Tão Difícil Investir
na Área Social?
Trabalhando e pesquisando há sete anos a área social
no Brasil chego a triste conclusão de que a visão assistencialista
(mecanismo de compensação do mercado, que transferem
para os excluídos as sobras geradas pelo processo de
concentração) enraizada na cultura brasileira...
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Como aproximar o discurso da
prática da Responsabilidade Social nas empresas?
Como tudo na vida, conhecer um assunto é o primeiro
passo para pensarmos nele. Partindo deste ponto até
torná-lo uma prática no nosso dia a dia
requer confiança e aprendizagens...
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Janaína Goulart
Comunicação Social
Aplicada nas Organizações:
Inclusão de Funcionários Portadores de
necessidades Especiais (PNES)
O mercado de trabalho no Brasil tem sido excludente.
É possível acompanhar esta realidade diariamente
pela mídia sob as mais variadas formas de discriminação.
Uma dessas formas é direcionada ao portador de
necessidade especial (PNE)...
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João Batista A. e Oliveira
Uma radiografia do ensino brasileiro
Texto que faz um balanço da educação
brasileira.
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Josecler Moreira
Acorda, Brasil! - A prática
do pensamento
Uma experiência real de Marketing Social
Um caso bem sucedido do emprego do marketing social
para a mudança de comportamento. Nesse artigo,
Josecler Moreira relata o caso do Acorda Brasil, em
que as técnicas descritas pelo marketing social
propiciaram uma promoção mais produtiva
e transformadora.
veja
o texto completo
Boa ação, motivação,
interesse ou ética? Ou tudo ou nada.
Segundo a Guia da Boa Cidadania Corporativa da revista
Exame, em 2001, na área da Educação,
mais de 235 milhões de reais foram investidos
no Brasil. Nada mal, se compararmos aos quase 63 milhões
investidos no mesmo setor, em 2000. O que estará
levando os empresários a direcionarem parte dos
seus resultados positivos para o social? Será
que estão apenas interessados em resolver problemas
de imagem junto aos seus consumidores e, de quebra,
engordando o caixa? Ou será que nosso empresariado
é mais ético do que dizem por aí?
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Da filantropia ao Investimento
Social
Não faz muito tempo fazer filantropia, ter comiseração,
dar esmola, fazer caridade para com os desvalidos era
o que havia de mais nobre entre os nobres da nossa sociedade.
Agrupamento esse marcadamente cristão que por formação
entende como caridade o "amor que move a vontade à busca
efetiva do bem de outrem e procura identificar-se com
o amor de Deus".
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"Uma coisa é uma coisa, outra
coisa é outra coisa"
Como se dizia nos velhos tempos do futebol-arte: "uma
coisa e uma coisa, outra coisa é outra coisa".
A folclórica afirmação vale quando
falamos de marketing social e de marketing tradicional.
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É possível uma parte seguir
bem enquanto o todo se dá mal?
Começou a contagem regressiva para a comprovação da
inutilidade do pensamento de que "uma parte pode se
dar bem enquanto o todo se dá mal". Historicamente presente
nas reflexões do meio empresarial, esta visão caminha
rapidamente para se transformar apenas em um registro
extra de como pensavam gerações passadas de profissionais
do Marketing.
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do texto
Família-Escola, principal elo
da educação
Não se pode negar! Mais recentemente a história brasileira
vem sendo marcada por profundas mudanças na organização
e no funcionamento da nossa sociedade. Entre os anos
60 e 80 um trágico movimento institucional sobre o Estado
quebrou desastradamente o legítimo e importante elo
da corrente que mantinha a escola pública como referência
nacional em Educação, a relação família-escola.
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Educação é a bandeira de luta!
Qual é a bandeira que o movimento sindical brasileiro
deve empunhar, hoje, diante da realidade criada com
o novo mundo do trabalho? A da defesa do emprego ou
da empregabilidade? Muitos responderão apressadamente,
apostando na primeira alternativa. Estes afirmarão que
a luta deve ser por contratos coletivos permanentes
ou temporários que garantam mais empregos. Ou então
por melhores salários.
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Uma Ação de Sucesso na Área
Social Requer ...
São vários os pilares que sustentam a
concretização de um projeto na área
social. Primeiramente, uma ação de sucesso
requer a observação de três premissas
que formam um tripé de sustentação:
a razão, a vontade e a ação planejada.
Além disso, deve-se ter uma visão coletiva,
visão esta traduzida numa declaração
de crenças, valores e identificada numa missão
clara, objetiva e plural.
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Josi Paz
Aids- uma ordem discursiva
O presente artigo reúne algumas das idéias problematizadas
na dissertação "Aids Anunciada", defendida pela autora
em agosto de 2000, para a obtenção do título de Mestre
em Comunicação pela Universidade de Brasília, UnB. O
texto demonstra como o discurso publicitário de prevenção
à aids do Ministério da Saúde do Brasil configurou múltiplas
identidades para a epidemia, apagando as marcas do discurso
médico, a relação da infecção com a morte e a resistência
do cidadão...
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Katiuscia Leles
Comunicação Social
Aplicada nas Organizações:
Inclusão de Funcionários Portadores de
necessidades Especiais (PNES)
O mercado de trabalho no Brasil tem sido excludente.
É possível acompanhar esta realidade diariamente
pela mídia sob as mais variadas formas de discriminação.
Uma dessas formas é direcionada ao portador de
necessidade especial (PNE)...
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Larissa Ortale
Jovens Demais Para Morrer
Ser jovem, no Brasil, é viver em perigo. Não
há país onde a população
de 15 a 24 anos morra mais vítima de acidentes,
crimes ou suicídios provocados por arma de fogo...
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Luiz Antônio Godoy
Responsabilidade Social - Um
Bom Negócio
Já se disse que o Brasil é um País injustamente desenvolvido.
Um país desigual é o que registra nossa Constituição!
Portanto, se a redução das desigualdades é nossa prioridade
e é o grande empecilho que entrava nosso desenvolvimento,
por outro lado, estou cada vez mais...
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Luiza Saraiva
Balanço Social e a Responsabilidade
Social no Brasil
Há 10 anos, Herbert de Souza, o sociólogo
Betinho, começou um movimento que estimulou a
discussão com representantes de empresas públicas
e privadas sobre relatórios corporativos com
enfoque social destacando a importância da transparência
nas ações das grandes corporações...
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Marcio Ruiz Shiavo
Conceito & Evolução do Marketing
Social
Este artigo busca apresentar uma base conceitual acerca
do marketing social.
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Conceito de marketing social
Abordagem simples e didática do conceito de Marketing
Social.
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Dívida social & capital social
Neste artigo, Márcio Schiavo explica o porquê que a
dívida social deve ser paga com capital social, e não,
com recursos financeiros.
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Erotismo infantil nos programas
de TV
Este texto, de Márcio Ruiz Schiavo, apresenta resultados
de pesquisa sobre Sexualidade e Relações de Gênero nos
Programas Infantis da TV.
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O que é e o que não é marketing
Neste texto, Márcio Schiavo, presidente da Comunicarte
Marketing Cultural e Social aborda o que é o marketing
através da visão do que o marketing Não É.
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Telenovelas brasileiras: suporte
eficaz para mensagens sócio-eudativas
Texto que relata a influência das telenovelas junto
a população brasileira, sendo um componente de difusão
de conteúdos culturais e educativos e de questões relacionadas
à sexualidade e saúde reprodutiva.
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Marcio Segundo
Avaliando a promoção de normas
e comportamentos mais eqüitativos de gênero na prevenção
do HIV/AIDS
A avaliação dos investimentos e intervenções sociais
deve ser priorizada para a aplicação correta de recursos
e demonstração de resultados. Acreditando nesta máxima,
o Instituto PROMUNDO propôs a avaliação da mudança de
conhecimentos, atitudes e práticas promovidas pela série
Trabalhando com Homens Jovens...
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Marcos Nascimento
Criança não é risco, é oportunidade
"Criança não é risco, é oportunidade" é uma pesquisa-ação
desenvolvida pelo Instituto PROMUNDO e pela Universidade
Santa Úrsula, através da CESPI - Coordenação de Estudos
e Pesquisas sobre a Infância . Esta pesquisa objetiva
mapear e fortalecer o que denominamos "bases de apoio"
para crianças, adolescentes e suas famílias.
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Maria Célia Botelho Ulhôa ávila
Avaliação de Impacto na Educação
No mundo moderno, assume destaque o investimento no
ser humano. Tem-se, de um lado, a educação como um bem
de consumo, na medida em que é desejada por si própria,
ou considerada recompensadora e intelectualmente estimulante
em si mesma.
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Maria do Socorro Aquino Custódio
Planejamento Estratégico: a
essência do problema
A hierarquização e centralização das ações em diversos
âmbitos nos setores público e privado (dado a experiência
que obtive nos dois) - cuidado com os conceitos de público
e privado, ainda vinculados a percepção institucional
de governo e empresa, ainda são responsáveis pela estagnação
de muitos projetos e programas, mas, como pior resultado,
acirram a exclusão social à medida em que se distanciam,
cada vez mais, dos interesses dos atores sociais.
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Mariann Tóth
Sustentabilidade: Obtenção,
Manutenção e Maximização
Aqui, outro ponto de vista sobre a noção
de sustentabilidade e sua aplicação prática.
Os consultores Mariann Tóth e Rodrigo Crivelaro
defendem a sustentabilidade como a viga principal sobre
a qual se fundamenta o planejamento de um projeto. leia
mais
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Campanhas sociais vs Comunicação
Social Estratégica
Artigo sobre a conscientização dos veículos de comunicação
no que se refere a sua responsabilidade social. leia
mais
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Mario Salimon
Quem não tiver uma estratégia
acabará fazendo parte da estratégia de outrem
Texto Falar sobre planejamento estratégico pode ser
chato, e até assunto estratosférico para muitos.
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Miguel Fontes
Construindo o ciclo da paz (nas
escolas do Distrito Federal) – co-autoria
Artigo que trata da visão cíclica da violência
e os diversos condicionantes que influenciam na interação
do indivíduo com seu ambiente e com suas relações
sociais.
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do texto
Ética da urgência
– co-autoria
Os autores Miguel Fontes (John Snow do Brasil) e Denise
Paiva (Comunidade Solidária) abordam os novos
paradigmas de atuação na área social.
A Ética da Urgência é fator primordial
para que as atuais distorções sociais
e violações dos direitos humanos possam
ser minimizadas no país.
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do texto
A valoração e
avaliação de Impacto Social – co-autoria
Miguel Fontes e Vânia Faria descrevem, neste texto,
a importância da correta avaliação
de um programa social para avaliar o seu impacto e a
metodologia utilizada para tal fim. Esta avaliação
se dá por meio da análise de indicadores
relevantes obtidos através do SIG. O SIG além
de fornecer estes indicadores é um instrumento
gerencial que auxilia nas tomadas de decisões
que deverão ser feitas pelo empreendedor social.
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do texto
Social não é gasto
nem custo, é investimento
Este documento traz algumas reflexões sobre as
contribuições dos investimentos sociais
para a melhoria das condições econômicas
do país.
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do texto
Emissão de registro civil: um
problema de ponto de distribuição
Este artigo se propõe a fazer uma breve análise da questão
do registro civil no Brasil, a partir da visão estratégica
do Marketing Social.
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do texto
O Terceiro Setor existe?
Muitos autores já tentaram definir, com riqueza de detalhes,
as funções dos diversos setores da sociedade, principalmente
os setores governamental e empresarial. Atualmente,
a percepção quase unânime indica que o primeiro setor
(governamental) seria responsável pela manutenção...
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do texto
Quem é o Agente Público?
Sempre fiquei intrigado com a classificação de agente
público como alguém que trabalha no governo. Serviço
público, funcionário público, escola pública, entre
outras expressões, sempre me pareceram associados, no
senso comum, a governos. No entanto, o conceito de público
se refere basicamente a...
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do texto
Entre a liderança e gestão
de ONGs: Quem manda afinal de contas?
A estrutura de qualquer organização, seja
ela governamental, não-governamental, ou empresarial,
deve estabelecer claramente a diferença entre
os âmbitos de liderança e gestão...
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do texto
Qual a importância de um
selo de responsabilidade social corporativa?
O valor de um selo de responsabilidade social torna-se
sem validade ou importância caso o conceito ou
causa a qual ele se refere não esteja claro ou
internalizado na mente do consumidor ou da empresa.
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do texto
O Princípio Conceitual
da Liderança
Muitos confundem liderança com autoritarismo
ou com um modo rígido de exercer comando. Talvez
pelas influências caudilhianas nas estruturas
políticas, econômicas e sociais na América
Latina, há os que ainda acreditam que um líder
é aquele que governa com “mão de
ferro”...
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do texto
O Princípio Conceitual da Intencionalidade
“De bem intencionados, o inferno está cheio”.
Este é um provérbio popular muito utilizado
em diversas culturas para descrever a falta de compromisso
de uma pessoa ou organização com seus
posicionamentos verbais ...
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do texto
O Princípio Conceitual
do Conhecimento de Causa
Por incrível que possa parecer, o princípio
menos explorado de responsabilidade social corporativa,
na literatura, é o de conhecimento das causas
abraçadas pelas empresas em todo o mundo...
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do texto
O Princípio Conceitual
do Envolvimento
Com a introdução da teoria de “stakeholders”
(partes interessadas) na literatura mundial de negócios
a partir dos conceitos desenvolvidos por Edward Freeman
nos anos 80, diversos grupos ligados as empresas obtiveram
um reconhecimento sem precedentes para o sucesso ou
fracasso de grandes corporações...
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do texto
O Princípio Conceitual
do Compromisso com a Sustentabilidade
A definição de sustentabilidade vem sido
consolidada ao longo dos últimos anos em diversas
áreas das ciências humanas: sociologia,
economia, administração, entre outras...
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do texto
As Dimensões
da Avaliação de Impacto Social
Há um parâmetro estabelecido entre os especialistas
em avaliação que o orçamento para
este item deveria corresponder entre 7 e 14% do total
de um programa ou investimento social...
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Miriam Etges
Gestão de Causas Sociais e Parcerias
No mundo globalizado em que vivemos, não se admite mais
aquela velha posição de que "eu sei e quero fazer assim".
Não podemos correr o risco de querer inventar a roda
novamente. As soluções estão bem diante de nosso nariz,
muitas vezes já iniciadas por alguém, necessitando,
apenas, serem gerenciadas e aprimoradas para colheremos
os frutos desejados.
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Paulo Reis
Marketing Social x Marketing
Relacionado à Causa.
O objetivo deste artigo é comparar Marketing
Relacionado à Causa com o
Marketing Social e a partir desta análise comparativa
indicar qual dessas
formas de trabalho promove uma gestão social
de maior qualidade ...
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Paulo Ricardo Meira
"Em que posso ajudar?" A Responsabilidade
Social no Varejo Brasileiro
O professor de Marketing, Paulo Meira, faz uma conceituação
teórica sobre Responsabilidade Social, aplicando o conceito
na prática do varejo brasileiro.Ele considera a Responsabilidade
Social um diferencial competitivo e analisa alguma iniciativas
brasileiras nesse sentido, como o trabalho realizado
pelo Instituto C&A, Shopping Center Iguatemi em Porto
Alegre, DPaschoal, Empório da Gente, entre outros.
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Veículos e a Mídia:
A responsabilidade da publicidade na segurança do trânsito.
A matéria de capa da Revista Advertising de fevereiro
de 2004 é a responsabilidade social da publicidade,
em uma abordagem de muito “timing” em relação ao consumo
de álcool pelos jovens e a segurança no trânsito, questão
bem abordada pelo brilhante texto da publicação.
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Rodrigo Laro
Fundamentos da Comunicação
para o Impacto Social 
É inegável a necessidade de produzir estudos
e tecnologias de aplicação social qualificadas, que
promovam a democracia das comunicações e diversifiquem
meios para a minimização e resolução de problemas sociais
crônicos. Ir além da simples produção de informação
e buscar formas de intensificar a reflexão e a ação
participativa da sociedade, a partir dos Meios de Comunicação.
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do texto
A Teoria do Benefício
"Certo dia, saindo do mercado, um garoto
apareceu do nada, se aproximou e, enquanto eu abria
o porta-malas do carro, indaguei-lhe, meio sem jeito
e até com certo..."
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do texto
Comunicação mobiliza, Campanhas
informam
No programa Fantástico de primeiro de junho, teve destaque
a matéria sobre as novas campanhas do Movimento Nacional
Anti-Drogas, cujo foco centra-se na relação de dependência
entre o consumo de drogas ilícitas e o financiamento
da criminalidade.
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do texto
A Nova Era da Promoção da Saúde
para o Jovem: integração e horizontalidade
Em 1986, a Carta de Otawa projetou a Saúde a um patamar
diferenciado. Os três setores essenciais: prevenção,
promoção e recuperação tiveram seus princípios e diretrizes,
remodeladas e elaboradas, para uma nova dinâmica, integrada
e interdependente, que visasse maior qualidade de vida
para os cidadãos.
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do texto
O melhor capital
A amplitude de significado do termo Capital, como conceito
que transcenda o marco financeiro econômico, é irrefutável
e está expressa em quaisquer dicionários de língua-portuguesa.
Tomando exemplos de épocas distintas, observa-se, basicamente,
o mesmo conteúdo...
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do texto
Projeto para Tecnologia Social
Dia de trabalho corrente, mais uma reunião de trabalho
discutindo minúcias sobre a dinâmica e os fundamentos
ideais de projetos, e muitas vezes nos esquecemos dos
fundamentos basilares que norteiam o dia-a-dia de um
consultor da área social. Não me refiro à honestidade,
ética ou integridade, inerentes ao exercício profissional
e à vida, como um todo, mas a preceitos e linhas programáticas
de ação que deveriam ser intrínsecos ao ofício do ator
e do gestor social.
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do texto
Causas Sociais: Três Fatores
de Gestão
A gestão estratégica de uma causa social predispõe a
consideração de várias condicionantes que potencializam
e até podem determinar a qualidade do processo de gestão
de um projeto, programa ou Tecnologia Social, a partir
da gênese. São estes fatores que mostram se a causa
é tratada apenas como...
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do texto
Marketing Social e Economia Solidária:
uma aliança estratégica e inclusiva para
a transformação da sociedade.
A principal perspectiva deste artigo funda-se na certeza
que confere à Economia Solidária e ao
Marketing Social uma base calcada em estratégia
e inclusão. Esta base em muito pode contribuir
para a evolução financeira, econômica,
cultural e social da sociedade...
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do texto
Os Dois Lados dos Selos e
Patrocínios Sociais
De modo crescente, incorporamos, em nossos hábitos
de compra, elementos que supostamente agregam valores
cidadãos às marcas e empresas, como selos,
prêmios e patrocínios de responsabilidade
social.
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do texto
Um pouquinho de Advocacy
não faz mal a ninguém
Em uma dessas manhãs, vindo para o trabalho,
ouvia debate da Rádio CBN, mediada pelo ótimo
Heródoto Barbeiro e realizada por Xexéo
e Cony. O tema era o lobby. O lobby como elemento de
prática secular do poder, em contexto nacional.
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Sérgio Santos
ONGs e o enfrentamento da epidemia
da Aids
Artigo que relata como surgiram as ONG/AIDS, suas atividades
e seu papel junto a sociedade.
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Construindo o ciclo da paz (nas
escolas do Distrito Federal) – co-autoria
Artigo que trata da visão cíclica da violência
e os diversos condicionantes que influenciam na interação
do indivíduo com seu ambiente e com suas relações
sociais.
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A influência do Terceiro
Setor no aquecimento da economia
Artigo que relata o desenvolvimento e a importância
econômica do Terceiro Setor no país e no
mundo.
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Emissão de registro civil:
um problema de ponto de distribuição
– co-autoria
Este artigo se propõe a fazer uma breve análise
da questão do registro civil no Brasil, a partir
da visão estratégica do Marketing Social.
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Soraya Oliveira
Masculinidades e Violências
Pesquisas oficiais apontam para a violência enquanto
um grave problema de Saúde Pública no Brasil em suas
infindáveis formas de manifestação. Dentre essas, a
violência intrafamiliar e baseada em gênero tem...
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Taice Albuquerque
Responsabilidade Social e Comunicação
Integrada: Um Novo Olhar para a Prática Social
A cada dia é mais perceptível a tomada
de consciência da sociedade diante das dificuldades
sociais e ambientais. Neste cenário, percebe-se
a sensibilização de algumas empresas em
atuar de forma concreta e decisiva para a mudança
desta realidade...
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Tatiana Soares
Responsabilidade Social e Comunicação
Integrada: Um Novo Olhar para a Prática Social
A cada dia é mais perceptível a tomada
de consciência da sociedade diante das dificuldades
sociais e ambientais. Neste cenário, percebe-se
a sensibilização de algumas empresas em
atuar de forma concreta e decisiva para a mudança
desta realidade...
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Valquíria Theodoro
Fatos e conceitos sobre Marketing
Social
Durante décadas a principal preocupação do governo foi
driblar a situação de instabilidade econômica e política;
embora com ações pontuais, a área social acabou ficando
em segundo plano, abrindo espaço para a prática do assistencialismo.
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Viviane Senna
Equidade social: uma ética
para o século XXI
Viviane Senna, presidente do Instituto Ayrton Senna
aborda no texto as duas agendas que deverão ser
vistas no Brasil neste fim de século. As agendas
são a da transformação produtiva
e a da equidade social.
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Ética social - agenda
da eqüidade social
Artigo que trata da exclusão social e do surgimento
da "globalização social".
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