Advocacy

 Agenda Social
 Avaliação de Impacto Social

 Capital Social
 Comunicação para o Desenvolvimento
 Economia e Terceiro Setor
 Economia Solidária e o Marketing Social
 Educação
 Ética
 Gestão Social
 Governo e sociedade
 Infância e Juventude
 Investimento Social
 Marketing Social
Marketing Social e Economia Solidária
 Mercado Social
 Mídia
 Mobilização Social
 Responsabilidade Social
 Saúde
 Selos, Prêmios e Patrocínios
 Violência

Advocacy

Um pouquinho de Advocacy não faz mal a ninguém
Em uma dessas manhãs, vindo para o trabalho, ouvia debate da Rádio CBN, mediada pelo ótimo Heródoto Barbeiro e realizada por Xexéo e Cony. O tema era o lobby. O lobby como elemento de prática secular do poder, em contexto nacional.
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A Comissão de Legislação Participativa da Câmara dos Deputados: Espaço de debate com a sociedade brasileira.
O presente trabalho tem por objetivo apresentar ao leitor a Comissão de Legislação Participativa (CLP) da Câmara dos Deputados.
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Agenda Social

Equidade Social: Uma Ética Para o Século XXI
Viviane Senna, presidente do Instituto Ayrton Senna aborda no texto as duas agendas que deverão ser vistas no Brasil neste fim de século. As agendas são a da transformação produtiva e a da equidade social.
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MANIFESTO AOS TRABALHADORES,
EMPRESÁRIOS E GOVERNO
Um sistema de convivência humana que não fornece idênticas oportunidades a todos seus membros é incompatível com a economia de mercado. As pessoas que tiveram oportunidades na vida...
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Avaliação de Impacto Social

Avaliação de Impacto na Educação
No mundo moderno, assume destaque o investimento no ser humano. Tem-se, de um lado, a educação como um bem de consumo, na medida em que é desejada por si própria, ou considerada recompensadora e intelectualmente estimulante em si mesma. Por outro lado, a educação é claramente considerada um bem de capital ou investimento...
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Projeto para Tecnologia Social
Dia de trabalho corrente, mais uma reunião de trabalho discutindo minúcias sobre a dinâmica e os fundamentos ideais de projetos, e muitas vezes nos esquecemos dos fundamentos basilares que norteiam o dia-a-dia de um consultor da área social. Não me refiro à honestidade, ética ou integridade, inerentes ao exercício profissional e à vida, como um todo, mas a preceitos e linhas programáticas de ação que deveriam ser intrínsecos ao ofício do ator e do gestor social.
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Avaliando a promoção de normas e comportamentos mais eqüitativos de gênero na prevenção do HIV/AIDS
A avaliação dos investimentos e intervenções sociais deve ser priorizada para a aplicação correta de recursos e demonstração de resultados. Acreditando nesta máxima, o Instituto PROMUNDO propôs a avaliação da mudança de conhecimentos, atitudes e práticas promovidas pela série Trabalhando com Homens Jovens...
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A valoração e avaliação de Impacto Social – co-autoria
Miguel Fontes e Vânia Faria descrevem, neste texto, a importância da correta avaliação de um programa social para avaliar o seu impacto e a metodologia utilizada para tal fim. Esta avaliação se dá por meio da análise de indicadores relevantes obtidos através do SIG. O SIG além de fornecer estes indicadores é um instrumento gerencial que auxilia nas tomadas de decisões que deverão ser feitas pelo empreendedor social.
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Avaliação em intervenções de Comunicação
Partindo das intervenções em comunicação social, a autora descreve uma metodologia para avaliação de impacto social. No contexto específico desta natureza de programas sociais, vemos o emprego prático de ferramentas e conceitos empregados num processo de avaliação.
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As Dimensões da Avaliação de Impacto Social
Há um parâmetro estabelecido entre os especialistas em avaliação que o orçamento para este item deveria corresponder entre 7 e 14% do total de um programa ou investimento social. O volume estaria vinculado proporcionalmente a ganhos de escala de avaliação entre programas com menos e mais recursos.
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Capital Social

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Comunicação para o Desenvolvimento

Comunicação estratégica para a mudança social no contexto da implementação de políticas sociais
A implementação de uma política social requer mudanças de atitudes e comportamentos, não só por parte dos membros de um grupo beneficiário específico, mas também por parte de gestores políticos. Nesse sentido, o papel da comunicação estratégica é a mudança de comportamentos mediante o planejamento de processos que coordenem os diferentes componentes da comunicação.
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Fundamentos da Comunicação para o Impacto Social
É inegável a necessidade de produzir estudos e tecnologias de aplicação social qualificadas, que promovam a democracia das comunicações e diversifiquem meios para a minimização e resolução de problemas sociais crônicos. Ir além da simples produção de informação e buscar formas de intensificar a reflexão e a ação participativa da sociedade, a partir dos Meios de Comunicação.
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Campanhas sociais vs comunicação social estratégica
As estratégias de mobilização e transformação social exploram de forma intensa a importância dos processos e ferramentas de comunicação. É inquestionável a relevância do acesso à informação para o desenvolvimento social de qualquer comunidade, e poderíamos dizer que a comunicação é uma das condições essenciais do processo de divulgação dos ideais motores da transformação social.
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OBSERVANDO AS ONDAS DO MILENIO
Quando se fala em mobilização estamos nos referindo a pessoas que, no seu cotidiano, do seu jeito, agem coletivamente para alcançar um objetivo-comum, por um mesmo desejo, um mesmo sentido...
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Comunicação Social Aplicada nas Organizações:
Inclusão de Funcionários Portadores de necessidades Especiais (PNES)
O mercado de trabalho no Brasil tem sido excludente. É possível acompanhar esta realidade diariamente pela mídia sob as mais variadas formas de discriminação. Uma dessas formas é direcionada ao portador de necessidade especial (PNE)...
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Diferênças e similaridades entre a liderança e a gestão de ongs.

Entre a liderança e gestão de ONGs: Quem manda afinal de contas?
A estrutura de qualquer organização, seja ela governamental, não-governamental, ou empresarial, deve estabelecer claramente a diferença entre os âmbitos de liderança e gestão ...
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Economia e Terceiro Setor

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Uma Reflexão Sobre o Mundo dos Negócios, a Inclusão Social e o Desenvolvimento Local
Nas duas últimas décadas presenciamos uma crescente internacionalização do mercado mundial e uma série de mudanças geopolíticas. Marcaram este período também a menor participação do Estado na economia...
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O COEFICIENTE GINI
Durante as últimas eleições, candidatos à presidência se referiram ao coeficiente GINI de concentração de renda para ilustrar o histórico de desigualdades sociais do Brasil. Com efeito, nos últimos quarenta anos, diversos indicadores sociais apresentam melhorias...
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Esporte de rendimento é ciência, desenvolvimento social também deveria ser
Durante o lançamento da pesquisa de determinantes de violência entre os jovens do Distrito Federal patrocinada pela Caixa Seguros, tive a grata oportunidade de conversar com um de nossos maiores atletas da atualidade...
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Economia Solidária e o Marketing Social

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Educação

Telenovelas Brasileiras: Suporte Eficaz Para Mensagens Sócio-Educativas
Texto que relata a influência das telenovelas junto a população brasileira, sendo um componente de difusão de conteúdos culturais e educativos e de questões relacionadas à sexualidade e saúde reprodutiva.
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Família-Escola, principal elo da educação
Não se pode negar! Mais recentemente a história brasileira vem sendo marcada por profundas mudanças na organização e no funcionamento da nossa sociedade. Entre os anos 60 e 80 um trágico movimento institucional sobre o Estado quebrou desastradamente o legítimo e importante elo da corrente que mantinha a escola pública como referência nacional em Educação, a relação família-escola.
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Educação é a bandeira de luta!
Qual é a bandeira que o movimento sindical brasileiro deve empunhar, hoje, diante da realidade criada com o novo mundo do trabalho? A da defesa do emprego ou da empregabilidade? Muitos responderão apressadamente, apostando na primeira alternativa. Estes afirmarão que a luta deve ser por contratos coletivos permanentes ou temporários que garantam mais empregos. Ou então por melhores salários.
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Mais próximo da escola
O professor universitário Gilberto Costa discorre sobre o importante papel do rádio para a Comunicação e Educação. Nesse universo, o rádio mostra-se como meio elementar de divulgação de conceitos, conscientização, mudança de comportamento e educação à distância.
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Ética

Ética Social - Agenda da Eqüidade Social
Artigo que trata da exclusão social e do surgimento da "globalização social".
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Ética da urgência
Os autores Miguel Fontes (John Snow do Brasil) e Denise Paiva (Gerente do Programa Paz nas Escolas da Secretaria de Direitos Humanos do Ministério da Justiça) abordam os novos paradigmas de atuação na área social. A Ética da Urgência é fator primordial para que as atuais distorções sociais e violações dos direitos humanos possam ser minimizadas no país.
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Gestão Social

Planejamento Estratégico: a essência do problema
A hierarquização e centralização das ações em diversos âmbitos nos setores público e privado (dado a experiência que obtive nos dois) - cuidado com os conceitos de público e privado, ainda vinculados a percepção institucional de governo e empresa, ainda são responsáveis pela estagnação de muitos projetos e programas, mas, como pior resultado, acirram a exclusão social à medida em que se distanciam, cada vez mais, dos interesses dos atores sociais.
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Sustentabilidade: Obtenção, Manutenção e Maximização
Aqui, outro ponto de vista sobre a noção de sustentabilidade e sua aplicação prática. Os consultores Mariann Tóth e Rodrigo Crivelaro defendem a sustentabilidade como a viga principal sobre a qual se fundamenta o planejamento de um projeto.
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Planejamento Estratégico
Fortalecer a estrutura social e ampliar o espectro da efetiva implementação de políticas sociais. A autora cita textos demonstrando a importância do Planejamento Estratégico.
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Quem não tiver uma estratégia acabará fazendo parte da estratégia de outrem
Texto Falar sobre planejamento estratégico pode ser chato, e até assunto estratosférico para muitos.
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Uma Ação de Sucesso na Área Social Requer ...
São vários os pilares que sustentam a concretização de um projeto na área social. Primeiramente, uma ação de sucesso requer a observação de três premissas que formam um tripé de sustentação: a razão, a vontade e a ação planejada. Além disso, deve-se ter uma visão coletiva, visão esta traduzida numa declaração de crenças, valores e identificada numa missão clara, objetiva e plural.
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Qual a importância de um selo de responsabilidade social corporativa ?
O valor de um selo de responsabilidade social torna-se sem validade ou importância caso o conceito ou causa a qual ele se refere não esteja claro ou internalizado na mente do consumidor ou da empresa.
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Os Dois Lados dos Selos e Patrocínios Sociais
De modo crescente, incorporamos, em nossos hábitos de compra, elementos que supostamente agregam valores cidadãos às marcas e empresas, como selos, prêmios e patrocínios de responsabilidade social.
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Entre a liderança e gestão de ONGs: Quem manda afinal de contas?
A estrutura de qualquer organização, seja ela governamental, não-governamental, ou empresarial, deve estabelecer claramente a diferença entre os âmbitos de liderança e gestão ...
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Beberrões e Cientistas
Sempre me preocupou aquela velha frase que geralmente ouvimos em conversas de botequim e de cientistas renomados: “Só sei que nada sei!”. Embora soe bonito, sempre fiquei com um sentimento de contrariedade perante esta possível constatação.
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Ciclo Social Estratégico: Maximizando a Atuação Social das Empresas
Em artigos, especialmente científicos, somos orientados a não usar a primeira pessoa, assim como a não sermos assertivos em excesso; muito “marketeiros” de nossas próprias idéias.
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Governo e sociedade

Dívida Social & Capital Social
Neste artigo, Márcio Schiavo - Diretor da firma de Consultoria Comunicarte - explica o porquê que a dívida social deve ser paga com capital social, e não, com recursos financeiros.
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Família e Política Social no Brasil - Caminhos e Descaminhos
Artigo que relata o descaso com o Ano Internacional da Família, que foi marcado por poucos eventos e praticamente nenhum resultado prático, ele não registrou mudanças no panorama legal ou ações concretas por parte do governo e da sociedade.
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Os conceitos de Público & Governamental
O texto aborda as diferenças fundamentais entre os conceitos de público e governamental.
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Emissão de Registro Civil: um Problema de Ponto de Distribuição
Este artigo se propõe a fazer uma breve análise da questão do registro civil no Brasil, a partir da visão estratégica do Marketing Social.
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O Terceiro Setor existe?
O autor apresenta uma análise sobre o primeiro e o segundo setor e abre para reflexão a existência de um terceiro - não seria este parte do primeiro? Por fim, alerta sobre a necessidade de se esclarecer as diferenças entre objetivos públicos e privados e a quebra da sobreposição existente com os setores governamental e empresarial.
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Infância e Juventude

Criança não é risco, é oportunidade
Crianças e jovens em situação de pobreza, de risco, de rua, foram foco de atenção em termos de políticas públicas, e de intervenções, vistos na qualidade, do "carente". Porém, todas as outras crianças e jovens também necessitam de atenção para poderem ter um desenvolvimento integral.
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Unidos pela Paz: uma tecnologia social para prevenir a violencia entre os jovens
As manchetes passam na frente de nossos olhos tantas vezes que chegam a se tornar triviais. "Um grupo de jovens mortos num incidente de tráfico de drogas". "Um motorista assassinado por um adolescente num roubo". "Jovens feridos num baile funk." As manchetes mostraram cerca de 19 mil casos de assassinato no Brasil em 1998. A polícia estima que mais de 5000 jovens estão envolvidos em comandos no Rio de Janeiro. O retrato da violência mostra jovens, predominantemente do sexo masculino, matando ou se ferindo e, na sua maioria relacionados ao tráfico de drogas.
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Adolescente infrator: solução à vista
Agop Kayayan, representante no Brasil do UNICEF analisa a situação do jovem infrator a partir de uma série de reportagens que foram ao ar numa das emissoras de televisão brasileira e aponta uma solução criativa que poderá atenuar essa situação.
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Construindo o ciclo da paz (nas escolas do Distrito Federal)
Artigo que trata da visão cíclica da violência e os diversos condicionantes que influenciam na interação do indivíduo com seu ambiente e com suas relações sociais.
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O preço do trabalho infantil
O texto aborda o preço humano, social, político e econômico do trabalho infantil, a partir de comentários do professor Antônio Carlos Gomes da Costa.
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Jovens Demais Para Morrer
Ser jovem, no Brasil, é viver em perigo. Não há país onde a população de 15 a 24 anos morra mais vítima de acidentes, crimes ou suicídios provocados por arma de fogo...
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Investimento Social

Boa ação, motivação, interesse ou ética? Ou tudo ou nada.
Segundo a Guia da Boa Cidadania Corporativa da revista Exame, em 2001, na área da Educação, mais de 235 milhões de reais foram investidos no Brasil. Nada mal, se compararmos aos quase 63 milhões investidos no mesmo setor, em 2000. O que estará levando os empresários a direcionarem parte dos seus resultados positivos para o social? Será que estão apenas interessados em resolver problemas de imagem junto aos seus consumidores e, de quebra, engordando o caixa? Ou será que nosso empresariado é mais ético do que dizem por aí?
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Da filantropia ao Investimento Social
Não faz muito tempo fazer filantropia, ter comiseração, dar esmola, fazer caridade para com os desvalidos era o que havia de mais nobre entre os nobres da nossa sociedade. Agrupamento esse marcadamente cristão que por formação entende como caridade o "amor que move a vontade à busca efetiva do bem de outrem e procura identificar-se com o amor de Deus".
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Social não é gasto nem custo, é investimento
Este documento traz algumas reflexões sobre as contribuições dos investimentos sociais para a melhoria das condições econômicas do país.
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Por Que é Tão Difícil Investir na Área Social?
Trabalhando e pesquisando há sete anos a área social no Brasil chego a triste conclusão de que a visão assistencialista (mecanismo de compensação do mercado, que transferem para os excluídos as sobras geradas pelo processo de concentração) enraizada na cultura brasileira...
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Assistencialismo ou investimento social?
Alguns dias atrás me questionaram se eu via alguma diferença entre os benefícios de uma ação de caridade e os de um investimento social. Respondi que não via diferenças pelo simples fato de elas não serem, ao meu ponto de vista, comparáveis...
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Marketing Social

Conceito & Evolução do Marketing Social
Este artigo busca apresentar uma base conceitual acerca do marketing social.
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Definições de Marketing Social
Definições da expressão "Marketing Social" por diversos autores.
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O que é e o que não é marketing
Neste texto, Márcio Schiavo, presidente da Comunicarte Marketing Cultural e Social aborda o que é o marketing através da visão do que o marketing Não É.
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Conceito de marketing social
Márcio Schiavo, presidente da Comunicarte Marketing Cultural e Social, aborda de maneira simples e didática o conceito de Marketing Social.
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"Uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa"
Como se dizia nos velhos tempos do futebol-arte: "uma coisa e uma coisa, outra coisa é outra coisa". A folclórica afirmação vale quando falamos de marketing social e de marketing tradicional.
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O projeto Hora H: marketing social, preservativos e atitude
O projeto em estudo envolve uma estratégia de marketing social para engajar homens jovens na promoção do uso de preservativos e de relações mais igualitárias entre homens e mulheres.
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Estão "Assassinando" o Marketing Social?
A partir da década de 90 a sociedade brasileira passa por inúmeras transformações caracterizadas por fortes contradições econômicas e sociais, redefinição do aparelho estatal, priorização pela estabilidade da moeda, modernização econômica e demais condições que assegurem a efetiva participação do país no cenário da globalização e do desenvolvimento.
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Definindo Conceitos e papéis
Marketing social, filantropia empresarial, investimento social privado, ações de marketing de causa, responsabilidade social empresarial (RSE)... Apesar de se relacionarem, esses termos diferem, conceitualmente, entre si. A verdade é que eles vêm sendo mal entendidos e, principalmente, empregados de forma equivocada pelos gestores das organizações do terceiro setor, executivos de empresas e, sobretudo, pela mídia.
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Acorda, Brasil! - A prática do pensamento
Uma experiência real de Marketing Social
Um caso bem sucedido do emprego do marketing social para a mudança de comportamento. Nesse artigo, Josecler Moreira relata o caso do Acorda Brasil, em que as técnicas descritas pelo marketing social propiciaram uma promoção mais produtiva e transformadora.
veja o texto completo

Fatos e conceitos sobre Marketing Social
Durante décadas a principal preocupação do governo foi driblar a situação de instabilidade econômica e política; embora com ações pontuais, a área social acabou ficando em segundo plano, abrindo espaço para a prática do assistencialismo.
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Marketing Social e Economia Solidária:
uma aliança estratégica e inclusiva para a transformação da sociedade
A principal perspectiva deste artigo funda-se na certeza que confere à Economia Solidária e ao Marketing Social uma base calcada em estratégia e inclusão. Esta base em muito pode contribuir para a evolução financeira, econômica, cultural e social da sociedade...
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Marketing Social x Marketing Relacionado à Causa.
O objetivo deste artigo é comparar Marketing Relacionado à Causa com o
Marketing Social e a partir desta análise comparativa indicar qual dessas
formas de trabalho promove uma gestão social de maior qualidade ...
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Mercado Social

A Teoria do Benefício
Certo dia, saindo do mercado, um garoto apareceu do nada, se aproximou e, enquanto eu abria o porta-malas do carro, indaguei-lhe, meio sem jeito e até com certo desdém: "sim ?", e ele: "não, é só pra ajudar". Neste instante, senti-me literalmente no papel de...
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Mídia

Comunicação mobiliza, Campanhas informam
O autor expõe a pluralidade de aspectos constituintes do processo de comunicação para a mobilização social; discute ainda o alcance transformador efetivo das campanhas de mobilização aplicadas na mídia.
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Aids- uma ordem discursiva
O artigo encaminha uma reflexão sobre a competência da publicidade para ditar o modo como a AIDS deve ser percebida e vivida na sociedade e sobre a frustração dessa competência em função da complexidade da epidemia.
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Tempos de mudança
O Brasileiro, inegavelmente pressionado pelos baixos salários e o alto custo de vida, faz sua escolha de mudança. Bem contrária aos anseios individualistas de vingança que nos têm invadido nos últimos dias. Sua escolha é pelo coletivo, pela melhoria da qualidade de vida, por uma educação digna para suas crianças e adolescentes – todas elas mudanças que refletem sua esperança num futuro melhor desde que se invista corretamente no presente. Ele afirma desejar priorizar o combate à violência e à corrupção, mostrando que sabe que isso só será possível com investimento em capital humano e social.
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Entretenimento e educação
Estudo que trata do merchandising social - consolida as telenovelas como suporte para a difusão de inovações sociais.
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Imprensa com responsabilidade social
Artigo sobre a conscientização dos veículos de comunicação no que se refere a sua responsabilidade social.
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Telenovelas Brasileiras: Suporte Eficaz Para Mensagens Sócio-Educativas
Texto que relata a influência das telenovelas junto a população brasileira, sendo um componente de difusão de conteúdos culturais e educativos e de questões relacionadas à sexualidade e saúde reprodutiva.
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Erotismo Infantil nos Programas de TV
Este texto, de Márcio Ruiz Schiavo, apresenta resultados de pesquisa sobre Sexualidade e Relações de Gênero nos Programas Infantis da TV.
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Veículos e a Mídia:
A responsabilidade da publicidade na segurança do trânsito.
A matéria de capa da Revista Advertising de fevereiro de 2004 é a responsabilidade social da publicidade, em uma abordagem de muito “timing” em relação ao consumo de álcool pelos jovens e a segurança no trânsito, questão bem abordada pelo brilhante texto da publicação.
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Mobilização Social

Vôlei, Política, Mobilização e Você: tudo a ver!
Em 1983, com o maior público da história do voleibol mundial, o Brasil derrotou a quase imbatível União Soviética em um Maracanã lotado com 95.887 pessoas. À época, o vôlei era um esporte pouco conhecido no país, com poucas conquistas e futuro incerto.
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Responsabilidade Social

"Em que posso ajudar?" A Responsabilidade Social no Varejo Brasileiro
O professor de Marketing, Paulo Meira, faz uma conceituação teórica sobre Responsabilidade Social, aplicando o conceito na prática do varejo brasileiro.Ele considera a Responsabilidade Social um diferencial competitivo e analisa alguma iniciativas brasileiras nesse sentido, como o trabalho realizado pelo Instituto C&A, Shopping Center Iguatemi em Porto Alegre, DPaschoal, Empório da Gente, entre outros.
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Cidadania Corporativa: agestão da ética nas empresas - A importância de pensar a cidadania nos nossos dias
A cidadania é o conjunto de direitos e deveres sociais de um indivíduo em relação à coletividade. Em um mundo cada vez mais violento e desigual, estabelecer quais são as regras de convivência em sociedade é de suma importância para estabelecermos uma nova noção de justiça e igualdade, que garanta um mínimo de bem estar para todos.
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Cadê a tal responsabilidade social?
A iniciativa dos balanços sociais, decorrente de uma atitude socialmente mais responsável por parte das empresas, foi muito comemorada pelas organizações da sociedade civil. Era um passo importante e definitivo na direção da integração dos interesses e compromissos das empresas com a sociedade e, por conseqüência, com o mercado. Não existe mercado que não esteja ancorado na sociedade.
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As tentativas das organizações do terceiro setor na busca de parcerias e alianças esbarram na falta de transparência das empresas e na dificuldade de seus executivos em dizer “não”
Quero abordar um tema que certamente faz parte do dia-a-dia das organizações do terceiro setor: a maneira como, grosso modo, as empresas costumam receber as entidades e, principalmente, a falta de feedback decorrente desses contatos, prática que fere os princípios básicos da boa comunicação, da etiqueta e vai contra a imagem de responsabilidade social que as corporações procuram transmitir aos seus mais diversos públicos.
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Empresas e Personalidades: Parem de Criar Institutos e Fundações!
O modismo para a abertura de institutos e fundações de empresas tem estado em alta nos últimos anos no Brasil. Até mesmo grandes referências do showbiz, esportivas ou da mídia entraram nessa grande onda. Tanto as empresas como essas personalidades acreditam que a criação de um instituto ou fundação poderá, automaticamente, trazer maior visibilidade para seus empreendimentos ou reconhecimento para o seu projeto social junto à mídia nacional. Não querem nem saber direito sobre as grandes implicações legais, financeiras e programáticas para a incorporação dessas instituições.
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ONGs e o enfrentamento da epidemia da Aids
No enfrentamento da epidemia da AIDS, a primeira ONG/AIDS que surgiu no mundo foi fundada pela elite gay de Nova Iorque - Estados Unidos - em uma reunião ocorrida no apartamento do romancista, roteirista e produtor de filmes, Larry Kramer, em 11 de agosto de 1981. As atividades das primeiras ONGs...
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A outra face do bem
Falar da importância, para as empresas, da adoção de políticas e práticas de responsabilidade social, nos dias de hoje, é quase uma redundância. As organizações - de qualquer setor ou porte - sabem que não podem mais contar, apenas, com a qualidade de seus produtos e serviços como garantia de sobrevivência, porque tal atributo passou a ser uma exigência natural do mundo competitivo.
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Responsabilidade Social - Um Bom Negócio
Já se disse que o Brasil é um País injustamente desenvolvido. Um país desigual é o que registra nossa Constituição! Portanto, se a redução das desigualdades é nossa prioridade e é o grande empecilho que entrava nosso desenvolvimento, por outro lado, estou cada vez mais...
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Assistencialismo ou investimento social?
Alguns dias atrás me questionaram se eu via alguma diferença entre os benefícios de uma ação de caridade e os de um investimento social. Respondi que não via diferenças pelo simples fato de elas não serem, ao meu ponto de vista, comparáveis...
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Cidadania Corporativa Estratégica: O Início de Uma nova Era
A literatura internacional apresenta três estágios históricos do envolvimento do setor corporativo em causas sociais ao redor do mundo...
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A responsabilidade social do profissional de comunicação
O mercado de trabalho tende a moldar as preferências profissionais do recém-formado em comunicação por diversas razões. Razões de caráter financeiro retêm jovens talentos em empresas ou firmas de publicidade.
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Os Dois Lados dos Selos e Patrocínios Sociais
De modo crescente, incorporamos, em nossos hábitos de compra, elementos que supostamente agregam valores cidadãos às marcas e empresas, como selos, prêmios e patrocínios de responsabilidade social.
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Qual a importância de um selo de responsabilidade social corporativa ?
O valor de um selo de responsabilidade social torna-se sem validade ou importância caso o conceito ou causa a qual ele se refere não esteja claro ou internalizado na mente do consumidor ou da empresa.
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O Princípio Conceitual da Liderança
O valor de um selo de responsabilidade social torna-se sem validade ou importância caso o conceito ou causa a qual ele se refere não esteja claro ou internalizado na mente do consumidor ou da empresa.
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Como aproximar o discurso da prática da Responsabilidade Social nas empresas?
Como tudo na vida, conhecer um assunto é o primeiro passo para pensarmos nele. Partindo deste ponto até torná-lo uma prática no nosso dia a dia requer confiança e aprendizagens...
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Responsabilidade Social e Comunicação Integrada: Um Novo Olhar para a Prática Social
A cada dia é mais perceptível a tomada de consciência da sociedade diante das dificuldades sociais e ambientais. Neste cenário, percebe-se a sensibilização de algumas empresas em atuar de forma concreta e decisiva para a mudança desta realidade.
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O Princípio Conceitual do Conhecimento de Causa
Por incrível que possa parecer, o princípio menos explorado de responsabilidade social corporativa, na literatura, é o de conhecimento das causas abraçadas pelas empresas em todo o mundo...
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O Princípio Conceitual do Envolvimento
Com a introdução da teoria de “stakeholders” (partes interessadas) na literatura mundial de negócios a partir dos conceitos desenvolvidos por Edward Freeman nos anos 80, diversos grupos ligados as empresas obtiveram um reconhecimento sem precedentes para o sucesso ou fracasso de grandes corporações...
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O Princípio Conceitual do Compromisso com a Sustentabilidade
A definição de sustentabilidade vem sido consolidada ao longo dos últimos anos em diversas áreas das ciências humanas: sociologia, economia, administração, entre outras...
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Balanço Social e a Responsabilidade Social no Brasil
Há 10 anos, Herbert de Souza, o sociólogo Betinho, começou um movimento que estimulou a discussão com representantes de empresas públicas e privadas sobre relatórios corporativos com enfoque social destacando a importância da transparência nas ações das grandes corporações...
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Liderança através dos tempos
Para garantir a sustentabilidade institucional de uma organização é necessário que seu corpo diretor busque desenvolver líderes aptos a sucederem a sua gestão. Segundo o consultor Ram Charan, autor do livro O Líder Criador de Líderes, cada empresa que queira se sobressair no futuro deve reconhecer que a maior vantagem competitiva é um amplo banco de possíveis lideranças.
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Saúde

Aplicação do Marketing Social na Saúde Pública - Uma Perspectiva do Marketing
Dr. Glenn Wasek da Equipe de Marketing Social da Escola de Saúde Pública de Harvard, analisa a partir da perspectiva do marketing, a utilidade das técnicas de marketing social direcionadas às questões de saúde pública.
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Aids- uma ordem discursiva
O texto demonstra como o discurso publicitário de prevenção à aids do Ministério da Saúde do Brasil configurou múltiplas identidades para a epidemia, apagando as marcas do discurso médico, a relação da infecção com a morte e a resistência do cidadão para aderir ao chamado publicitário e usar o preservativo, entre outros efeitos de sentido.
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ONGs e o enfrentamento da epidemia da Aids
Artigo que relata como surgiram as ONG/AIDS, suas atividades e seu papel junto a sociedade.
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Fatores e Determinantes do Sexo Sem Proteção na Grã-Bretanha
No dia 01 de março, será publicada na revista científica The European Journal of Contraception and Reproductive Health Care um estudo, de minha autoria em conjunto com o pesquisador Peter Roach da SSL-Internacional, sobre as determinantes de sexo sem proteção na Grã-Bretanha.
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Violência

Masculinidades e Violências
Pesquisas oficiais apontam para a violência enquanto grave problema de Saúde Pública no Brasil, principalmente no que se refere à violência intrafamiliar e baseada em gênero. Hoje se sente a necessidade de se criar redes de atuação conjunta com o objetivo de sensibilizar e mobilizar instituições e os homens no engajamento pelo fim da violência contra mulher.
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JUVENTUDE, VIOLÊNCIA E SAÚDE
O Grupo CAIXA SEGUROS realizou uma pesquisa, com a coordenação técnica da John Snow Brasil Consultoria, para conhecer os fatores que determinam a violência interpessoal entre os jovens do DF.
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